Logo

O logo é a nossa assinatura. É a principal representação gráfica da Tempo. Por isso, nós o usamos com consistência, para que sempre, em todos os pontos de contato, nossa marca seja reconhecida.

Nosso símbolo expressa nossa inspiração a partir de um círculo que representa a correlação do tempo físico transcendendo para o tempo mental.

O logotipo, escrito todo em minúsculo, é pensado para trazer leveza para a leitura, com hastes levemente anguladas criando um diálogo com os ângulos que podemos encontrar nos ponteiros do relógio.

Área de proteção

Deve ser mantida uma área de respiro entre o logotipo e outros elementos de uma composição.

Esse espaço é equivalente à metade da altura do símbolo.

Uso restrito

Em alguns casos, quando não for possível usar a versão preferida,
a marca pode ser aplicada em sua versão positiva ou negativa.

Essas versões são de uso restrito e devem ser usadas apenas em casos específicos de limitações técnicas, como contrastes contra imagens e impressão em preto e branco.

Tamanho mínimo

Ao usar o logotipo em aplicações menores, respeite a dimensão mínima definida abaixo para garantir a legibilidade.

Variações

Para garantir a consistência no uso da marca, nosso logotipo deve preferencialmente ser aplicado em cinza, sobre fundos claros.

Para fundos escuros, aplique o logotipo na cor branca.

Avatar

Posicionamento e proporção do símbolo: Para o uso em avatar, rede social, Favicon e app, siga o diagrama abaixo para posicionar e escalonar o símbolo.

Inicie sempre construindo um grid 8x8u e posicionando as linhas referências indicadas. O símbolo deve ter 5u de altura e deve ser centralizado verticalmente e horizontalmente.

Logo com Tagline

A tagline é uma frase curta  que traduz a essência da marca, humanizando, gerando identificação e reforçando seu posicionamento.

Usos incorretos

Respeite as diretrizes estabelecidas abaixo para garantir uma aplicação consistente da marca.

Para manter a integridade do logo, sempre utilize os arquivos originais da marca.

Cores

Nossa paleta de cores reflete nossa inspiração humana e tecnológica, sem perder a seriedade e profundidade.

Para isso, usamos nossas cores de forma equilibrada: poucos tons compõem uma mesma peça. Off-White é nossa cor base, usada majoritariamente em nossa comunicação como cor de fundo, trazendo alívio para as peças.

O azul e o rosa compõem nosso gradiente principal, representando os dois lados da marca.

Tons secundários adicionam contraste e flexibilidade.

Gradientes

Nossa paleta de cores reflete nossa inspiração humana e tecnológica, sem perder a seriedade e profundidade.

Complementares

Nossa paleta de cores reflete nossa inspiração humana e tecnológica, sem perder a seriedade e profundidade.

Tipografia

A tipografia é um elemento distintivo que cria conexão com nossa marca e equilibra os principais aspectos do conceito visual em nossa identidade gráfica, transmitindo clareza e modernidade.

A Lexand foi a fonte escolhida a dedo para traduzir o conceito de Mais Vida e Menos Esforço da marca — projetada para maior legibilidade e com escala expandida para melhorar o potencial de reconhecimento de caracteres.

Em e-mails, apresentações e materiais que precisem de uma fonte de sistema, utilizamos a família Century Gothic.

Efeito Tipográfico

O efeito 3D aplicado em nossa tipografia materializa visualmente a transição que fundamenta nossa marca: do plano bidimensional para o tridimensional, trazendo dinamismo e transcendência para nossas expressões tipográficas.

Como aplicar:

Iconografia

Inspirada na parte sólida da curva do logo, esta abordagem utiliza formas limpas e bem definidas para transmitir solidez e confiança, mantendo uma conexão direta com a essência visual da marca.

Construção

A criação dos ícones é baseada em uma grade de
20×20 unidades.

Os ícones foram projetados para ter uma ampla capacidade de escalabilidade.

Os ícones devem ser sempre priorizados quando aplicados em um fundo branco.

Eles ilustram os principais serviços e soluções fornecidos pela Tempo: Benefício, Agendamento, Pagamento, Viagem, Saúde e Manutenção residencial.

Fotografia

A fotografia é um dos pilares fundamentais da nossa identidade visual. Nosso estilo fotográfico captura momentos autênticos dos nossos clientes, destacando os resultados que eles alcançam ao utilizar nossos serviços.

Nosso conceito se baseia em imagens que transmitem a essência de “Viver o tempo”. Queremos capturar a sensação de fazer o momento parar, permitindo que ele seja apreciado com mais intensidade. Utilizamos técnicas como tilt-shift e desfoque de movimento para criar uma profundidade única, trazendo à tona a beleza e a emoção de cada instante.

O que evitar

As situações indicadas abaixo devem ser evitadas para garantir a consistência da nossa linguagem fotográfica.

Sistema gráfico

A fluidez do tempo mental inspirando nosso sistema gráfico

O sistema gráfico da Tempo pode ser dividido em dois pilares essênciais: Grafismo e Imagens. O uso em conjunto e separadamente desses são o que constroem nossa identidade visual.

Grafismos

Nosso símbolo traduz o conceito base de nossa identidade, o tempo mental que transcende o físico, somando uma nova perspectiva para a vida das pessoas.

Como nosso logo, os grafismos são leves e se tornam uma expressão proprietária da marca, podendo existir tanto em formas animadas como estáticas.

Construção

O símbolo é um elemento variável, como as experiências dos nossos clientes. Regramos essa fluidez e variação de acordo com os ponteiros do relógio a partir da cruz guia.

Como usar

Para instruir o uso dos grafismos foi desenvolvida uma régua de expressividade, como demonstrado abaixo:

Construção

Saber como e quando usar nosso sistema gráfico é importante para o impacto das peças dentro de nossa comunicação.

A construção de nossas peças garante que elas estejam alinhadas com o conceito principal de nossa linguagem visual. Abaixo segue uma base de construção para cada aspecto de nossa identidade.

1. Tamanho da peça | 2. Aplique o gradiente desejado ao fundo | 3. Aplique o grafismo | 4. Encaixe o texto no grid, respeitando os espaços de segurança.

1. Recorte o grafismo dentro da peça | 2. Preencha o espaço interno do grafismo com a mesma cor do primeiro anel, criando um efeito de transição suave | 4. Encaixe o texto no grid respeitando os espaços de segurança

1. Faça um semi-círculo dentro da peça | 2. Adicione uma imagem ou um gradiente dentro do semi-círculo | 3. Adicione um ponto de luz com um gradiente, usando cores primárias e secundárias | 4. Encaixe o texto no grid respeitando os espaços de segurança

1. Preencha a peça com uma imagem | 2. Adicione o texto ou nosso logo no grid, respeitando os espaços de segurança.

Uso de cores

Ao aplicar as cores na identidade visual, seja sobre imagens ou gradientes, respeite as diretrizes de contraste de cores exemplificadas a seguir, para garantir o melhor contraste e legibilidade.

Grafismos

Destaque do texto

Ferramenta Generativa

Foi criada uma ferramenta proprietária para a Tempo, trazendo mais praticidade para a construção dos símbolos.

Ela está em construção e terá a opção de exportar diversos símbolos em PNG ou JPG.

Manifestações

As manifestações são exemplos de como abordar a criação da Tempo em diversos pontos de contato para construir uma marca proprietária.